mobil uygulama pazarlamasına dair tahmine dayalı analitik, yapay zeka (AI) ve internete bağlı TV (CTV) alanlarındaki dijital pazarlama trendlerini açıklıyor

2023 yılı En Etkili Uygulama AnalitiÄŸi Platformu ve Yılın MMP'si ödüllerini kazanan Adjust, yeni yılda yeni trendleri keÅŸfetmekten ve inovasyona öncülük etmekten heyecan duyduklarını belirterek, uzmanları aracılığıyla ÅŸu mesajları verdiler;

1. Tahmine dayalı analitik, sürekli geliÅŸen kanallar-arası ölçümlemeye istikrar getirecek. Tahmine dayalı analitiÄŸin amacı, gelecekteki sonuçları geçmiÅŸ verileri baz alarak doÄŸru bir ÅŸekilde tahmin etmektir. Tahmine dayalı analitiÄŸin cihazlar-arası pazarlama ve kanallar-arası ölçümlemeye dahil edilmesi, 2024'teki kampanyalarını planlarken bütçelerini oluÅŸturan ve ilerideki kampanyalarının saÄŸlayacağı yatırım getirisini (ROI) temel almak isteyen mobil uygulama pazarlamacıları için paha biçilemez olacaktır.
Adjust CEO'su Simon "Bobby" Dussart'ın sözleriyle:

"Önümüzdeki yıllarda mobilden CTV'ye, PC'den konsola ve tekrar web'e kadar hangi kanalların kullanıcıların gözünde en popüler olabileceÄŸinden veya yeni gizlilik regülasyonlarından bağımsız olarak pazarlamacıların en iyi yatırım getirisini elde etmesi gerekiyor. Reklamverenlerin aklında sadece bir soru var: "Harcamalarımızı nereye yapmalıyız?" Åžimdiye kadar ölçümlemedeki en büyük odak, birçok kaynaktan gelen verileri toplamak ve bu kaynakların performansını karşılaÅŸtırarak gelecekteki yatırımları belirlemek üzerineydi. Ancak makine öÄŸrenimi ve yapay zeka, pazarlamacılara bir kullanıcının yaÅŸam boyu deÄŸerini 3, 7, 14 ve 30. günlerde %90 doÄŸrulukla tahmin etme olanağı saÄŸlıyor. Bu teknolojiler ile pazarlamacılar, bir kampanyanın yüksek deÄŸere sahip kullanıcıları çekip çekmediÄŸini ilk 24 saat içinde belirleyebilecek ve böylece daha fazla yatırım yapma veya kampanyayı durdurup baÅŸka kanallara odaklanma kararlarını hızla alabilecekler. Bu da bütçe harcamalarının daha verimli olmasını saÄŸlayacak ve ROAS'ı yükseltecektir.

Tahmine dayalı analitik ve otomatik iÅŸ akışları, artımlılık ve medya karması modellemesi (MMM) ile bir arada kullanıldığında pazarlamacılara bütçelerini nasıl ve nerede harcamaları gerektiÄŸine dair kapsamlı bir görünürlük saÄŸlayacak. Modern büyüme pazarlaması ve ölçümlemesinin geleceÄŸi burada yatıyor."

2. Yapay zekanın mobil pazarlamadaki potansiyelini benimsemek, rekabette bir adım önde olmak için kritik bir öneme sahip olacak

Tüm gözler Generative AI'dan ChatGPT'ye kadar yapay zeka teknolojilerinin üzerinde ve bunun etkisi mobil pazarlama endüstrisinde de hissediliyor. Ücretli reklamlar için metin oluÅŸturmanın, programatik reklamcılığı kolaylaÅŸtırmanın veya uygulama pazarlamacıları için bir destek chatbot'u saÄŸlamanın ötesinde, yapay zeka teknolojisi mobil ölçümleme alanında da yer almaya baÅŸladı. Bu durum, uygulama pazarlamacılarına karar alma sürecinde deÄŸerli öneriler sunabilecek geliÅŸmiÅŸ ölçümleme çözümlerinin kapısını açıyor.

Adjust CPO'su Katie Madding'e göre:

"Mobil pazarlama endüstrisi bu yıl AI alanında büyük ilerlemeler kaydetti ve pazarlamacılara her zamankinden daha anlamlı veriler sunarak daha akılcı ve daha bilgili kararar almalarına yardımcı oldu. Önümüzdeki yılda mobil uygulama pazarlamacıları, bu önemli sorunun cevabını ararken mobil ölçümleme partnerlerinden (MMP'ler) destek bekleyecekler:

"Yapay zeka, pazarlamacıların mümkün olan en iyi kararları almalarına yardımcı olmak için tüm bu verileri nasıl kullanabilir?"

Süregelen veri analizini kullanan geliÅŸmiÅŸ öÄŸrenme modelleri, pazarlamacılara veri odaklı tahminler saÄŸlama ve güçlü öneriler sunma potansiyeline sahip. Pazarlamacılar bu sayede hedef kitlelerine ulaÅŸmak ve istedikleri sonuçları elde etmek için bütçe harcamalarını en iyi ÅŸekilde nasıl optimize edebileceklerini daha iyi belirlerken bunu daha hızlı ve daha yüksek doÄŸrulukla yapabilecekler. Yapay zeka ile desteklenen pazarlama önerileri, büyüme pazarlamacılarının 2024'te oldukça ilgisini çekecek bir araç olacaktır."

3. Ä°çeriÄŸin ve ticaretin bir araya gelmesiyle TV izleme deneyimi yeniden tanımlanacak.

AlışveriÅŸ yapılabilir içerikler CTV alanında geliÅŸmeye devam ediyor. 2024'te e-ticaret ve market alışveriÅŸi teslimatı uygulamaları gibi mobil uygulamaların over-the-top (OTT) içeriklerle entegrasyonuna ÅŸahit olabiliriz. CTV'nin sürekli artan kullanıcı eriÅŸimi göz önüne alındığında mobil uygulama pazarlamacıları, 2024'teki pazarlama stratejilerine CTV ortamında alışveriÅŸ yapılabilir reklamları da dahil ederek cihazlar-arası pazarlamayı ön plana çıkarmayı düÅŸünebilirler.

Adjust CTV ve Yeni Kanallar Direktörü Gijsbert Pols, Ph.D bu entegrasyonlara oldukça iyimser bir gözle bakıyor:

"Tüketiciler alışveriÅŸlerini doÄŸrudan TV ortamından yapmaya baÅŸladıkça perakende medyası, reklamcılığın geleceÄŸinde önemli bir rol oynayacak. En bariz örneklerden birini ele alalım: TV'de bir yemek programı izliyorsunuz diyelim ve bu program market bir market alışveriÅŸi uygulamasıyla çok iyi bir entegrasyona sahip, bu sayede denemek istediÄŸiniz bir yemek tarifi için gereken tüm malzemeler tek bir sipariÅŸle kapınıza kadar geliyor. CTV ve ticaretin bir araya gelmesi, her tıklamanın gerçek dünyayla baÄŸlı olduÄŸu interaktif bir platformu ortaya çıkarıyor."

4. ÖlçümlenebilirliÄŸe yönelik geliÅŸmiÅŸ yaklaşımların benimsenmesi, streaming servisleri için çok önemli

Ücretsiz ve reklam destekli televizyon (FAST) pazarı hızlı bir büyüme yaşıyor ve 2023'ü dünya çapında 7,2 milyar dolar ciro ile kapatan bu pazarın 2024'te 9,06 milyar dolara ulaÅŸması bekleniyor. Bu pazar geniÅŸledikçe ve doygunlaÅŸtıkça streaming servislerinin rakiplerinden önde kalmak için geliÅŸmiÅŸ ölçümleme teknolojilerini kullanmaları gerekecek. Reklamverenler, FAST kanallarını seçerken kullanıcı yolculuÄŸuna dair daha doÄŸru veriler saÄŸlayan kanallara öncelik vermeye baÅŸlayacaktır.

Adjust CTV ve Yeni Kanallar Direktörü Gijsbert Pols, Ph.D'a göre:

"Reklamverenlerin dikkatini çekmek isteyen FAST kanallarının ölçümlenebilirlikleri ile öne çıkmaları gerekiyor. Daha yüksek ölçümlenebilirliÄŸe olan ilgi arttıkça endüstri standartları da oluÅŸmaya baÅŸlayacaktır ve bu da metriklerin farklı platformlarda ve kampanyalarda karşılaÅŸtırılabilmesini saÄŸlayacaktır.

Markalar ve ÅŸirketler, müÅŸteri yolculuÄŸunun eksiksiz bir haritasını çizmek ve farklı etkileÅŸimlerin dönüÅŸümlere ve LTV'ye nasıl katkıda bulunduÄŸunu görmek için artık basit iliÅŸkilendirme modellerinin ötesine geçerek multi-touch ve çapraz-platform modellerini benimseyecek’.

2024'te yeni nesil uygulama büyümesine hazır mısınız? Yılın MMP'si ödüllü Adjust'ın geliÅŸmiÅŸ ölçümleme ve analitik çözümlerinin bu yıl hedeflediÄŸiniz sonuçları nasıl saÄŸlayabileceÄŸini görmek için hemen bir demo isteyin.